Назад к списку

«Курс стратегического маркетинга» для владельцев и руководителей бизнеса: внутренний ивнешний маркетинговый анализ компании и разработка стратегии развития и продвижениябренда.

Автор курса — Ирина Дубовцева, преподаватель МБА ЮФУ, член Гильдии маркетологов России,директор по маркетингу AP Luxury Brands и AP home. 

Всего:4 дняСтарт: 27 июня 

Стоимость курса 25 000 рублей

 Программа курса:

 Введение. Понятие стратегического маркетинга. 

Модуль 1: Внутренний маркетинговый анализ компании1.1. Определение и актуализация миссии бренда, которую клиент должен читать посредсвом маркетинговогоmessage (послания)1.2. Анализ клиентской базы. Классификация и структурирование. Формирование и автоматизация системыуправления взаимоотношениями с клиентами (CRM)1.3.Анализ клиентского восприятия бренда, поиск соответствия маркетинговой политики бренда с реальнойдействительностью, замер клиентской лояльности NPS (Маркетинговое качественное исследование, практическийкейс разработки фокус группы и проведения соц.опроса) см. Пример фокус группы1.4. Методика определения узнаваемости бренда (Маркетинговое количественное исследование: соц.опрос,показатель посещаемости, коэффициент прироста постоянных клиентов)1.6. Жизненный цикл бренда (построение графика, определение стадии жизненного цикла бренда)1.7. Определение товарных групп / ассортиментный портфель (БКГ-матрица)1.8. АВС-анализ деятельности компании ( определение прибыльности товарных групп) См. Таблицу 

Модуль 2: Внешний маркетинговый анализ.2.1. Анализ рынка: основные цели и предметы.2.2. Методы анализа рынка:2.2.1. Первичные и вторичные исследования товарных рынков2.2.2. Количественные и качественные маркетинговые исследования (виды и методика проведения: опрос,глубинное интервью, наблюдение, статистика, фокус-группа, тайный покупатель)2.3. Оценка привлекательности отрасли2.3.1. Анализ конкурентных сил по Портеру2.3.2. SWOT - анализ2.4. Сравнительный конкурентный анализ. Определение конкурентного ядра. Выбор критериев оценкиконкурентности. Определение конкурентного веса бренда. 

Модуль3: Стратегическое маркетинговое планирование. Виды стратегий. Разработка стратегии развития бренда.3.1. Определение понятия стратегическое планирование. Модель стратегического планирования.3.2. Виды стратегий и их характеристики3.3. Определение типа стратегии роста бренда по методу И. Ансоффа, основываясь на состояние рынка иконкурентность бренда3.4. Составление тактического плана действий, структура маркетингового плана 

Молуль 4: Разработка стратегии продвижения бренда - функциональная бизнес стратегия.Комплекс рекламно - маркетинговых мероприятий.4.1. Алгоритм разработки стратегии продвижения.4.1.1. Устанавливаем цели правильно4.1.2. Выбор каналов продвижения4.1.3. Медиа показатели4.1.4. Методы формирования бюджета4.1.5. Формирование сводного плана продвижения4.1.6. Разработка рекламной кампании 4.2. Существующие модели оценки маркетинга