«Курс стратегического маркетинга» для владельцев и руководителей бизнеса: внутренний ивнешний маркетинговый анализ компании и разработка стратегии развития и продвижениябренда.

Автор курса — Ирина Дубовцева, преподаватель МБА ЮФУ, член Гильдии маркетологов России,директор по маркетингу AP Luxury Brands и AP home. 

Всего:4 дняСтарт: 27 июня 

Стоимость курса 25 000 рублей

 Программа курса:

 Введение. Понятие стратегического маркетинга. 

Модуль 1: Внутренний маркетинговый анализ компании1.1. Определение и актуализация миссии бренда, которую клиент должен читать посредсвом маркетинговогоmessage (послания)1.2. Анализ клиентской базы. Классификация и структурирование. Формирование и автоматизация системыуправления взаимоотношениями с клиентами (CRM)1.3.Анализ клиентского восприятия бренда, поиск соответствия маркетинговой политики бренда с реальнойдействительностью, замер клиентской лояльности NPS (Маркетинговое качественное исследование, практическийкейс разработки фокус группы и проведения соц.опроса) см. Пример фокус группы1.4. Методика определения узнаваемости бренда (Маркетинговое количественное исследование: соц.опрос,показатель посещаемости, коэффициент прироста постоянных клиентов)1.6. Жизненный цикл бренда (построение графика, определение стадии жизненного цикла бренда)1.7. Определение товарных групп / ассортиментный портфель (БКГ-матрица)1.8. АВС-анализ деятельности компании ( определение прибыльности товарных групп) См. Таблицу 

Модуль 2: Внешний маркетинговый анализ.2.1. Анализ рынка: основные цели и предметы.2.2. Методы анализа рынка:2.2.1. Первичные и вторичные исследования товарных рынков2.2.2. Количественные и качественные маркетинговые исследования (виды и методика проведения: опрос,глубинное интервью, наблюдение, статистика, фокус-группа, тайный покупатель)2.3. Оценка привлекательности отрасли2.3.1. Анализ конкурентных сил по Портеру2.3.2. SWOT - анализ2.4. Сравнительный конкурентный анализ. Определение конкурентного ядра. Выбор критериев оценкиконкурентности. Определение конкурентного веса бренда. 

Модуль3: Стратегическое маркетинговое планирование. Виды стратегий. Разработка стратегии развития бренда.3.1. Определение понятия стратегическое планирование. Модель стратегического планирования.3.2. Виды стратегий и их характеристики3.3. Определение типа стратегии роста бренда по методу И. Ансоффа, основываясь на состояние рынка иконкурентность бренда3.4. Составление тактического плана действий, структура маркетингового плана 

Молуль 4: Разработка стратегии продвижения бренда - функциональная бизнес стратегия.Комплекс рекламно - маркетинговых мероприятий.4.1. Алгоритм разработки стратегии продвижения.4.1.1. Устанавливаем цели правильно4.1.2. Выбор каналов продвижения4.1.3. Медиа показатели4.1.4. Методы формирования бюджета4.1.5. Формирование сводного плана продвижения4.1.6. Разработка рекламной кампании 4.2. Существующие модели оценки маркетинга

Читать дальше

Гольф-турнир в кругу друзей!

В начале октября состоялся ставший уже традиционным гольф-турнир для дизайнеров и архитекторов, который организовали Группа компаний БИС и компания Legrand. Гости поучаствовали в увлекательном состязании и узнали больше об особенностях домашней автоматизации.На мероприятии гостей ожидал мастер-класс по гольфу от инструкторов «Гольф & Кантри клуба ДОН», где каждый смог попробовать себя в роли профессионального игрока. Гости освоили главные приемы игры: отработали удары на дальние расстояния и научились метко закатывать мячи в лунки. Навыки участников по достоинству оценили квалифицированные гольф-инструкторы. Вечер продолжился приятным загородным ужином, за которым представитель компании Legrand рассказал о возможностях беспроводной системы домашней автоматизации и о новейшей интеллектуальной системе распределения звука NUVO. В продолжение темы о домашней автоматизации инженер Группы компаний БИС раскрыл секрет, как при внедрении системы «Умный дом» в жилое пространство не понести лишних затрат и сделать жизнь клиента более комфортной и безопасной. Завершился вечер награждением победителей гольф-турнира. Атмосферу дружеского и профессионального общения дополнила увлекательная викторина с подарками от организаторов.
Полный фотоотчет смотрите в Facebook https://www.facebook.com/biselectro/

  

Читать дальше

Гольф-турнир в кругу друзей!

Гольф-турнир в кругу друзей!
В начале октября состоялся ставший уже традиционным гольф-турнир для дизайнеров и архитекторов, который организовали Группа компаний БИС @bis_electro_style и компания Legrand @legrandlux. Гости поучаствовали в увлекательном с
Читать дальше

Компания ДвериВелл @dveriwell 13 и 14 октября отмечает День Рождения!

Компания ДвериВелл @dveriwell 13 и 14 октября отмечает День Рождения! Поздравляем наших партнёров — 21 год успешной работы, индивидуального подхода и миллионы людей, благодаря вам живут в красивых интерьерах!

[скачивайте мобильное приложение Hi home Юг]
Читать дальше

Интерьер мужской квартиры по проекту студии Романа Зеленского создавался “п...

Интерьер мужской квартиры по проекту студии Романа Зеленского создавался “под ключ” — заказчик полностью доверил работу профессионалам. Получилась совершенно особенная история про атмосферу, которая сопровождает лучшие моменты в жизни настоящего гедониста
Читать дальше

Если свеженапечатанный октябрьский номер ещё не попал к вам в руки, самое в...

Если свеженапечатанный октябрьский номер ещё не попал к вам в руки, самое время загрузить его в нашем приложении Hi home Юг🙌🏻
Помимо традиционной красочной обложки, вас ждут яркие и интересные проекты дизайнеров, свежие новости и горячие тренды.
Ждём в
Читать дальше

Недавно прошла выставка Hábitat Valencia, витрина европейской мебели

Недавно прошла выставка Hábitat Valencia, витрина европейской мебели. Валенсия снова стала той удобной площадкой, на которой @valencia_rostov смогла показать новые классические и современные коллекции практически не выходя из дома. С двумя стендами, на ко
Читать дальше

Сегодня, 1 октября, всемирный день архитектуры!

Сегодня, 1 октября, всемирный день архитектуры!
Поздравляем всех причастных с этим праздником🙌🏻

[скачивайте мобильное приложение Hi home Юг]
_____________________
Журнал Hi home
📞 8 918 555 69 44
#hihome #hihomerostov
#дизайнинтерьера #дизайнерростов
Читать дальше

Сегодня День Рождения у нашего постоянного, самого надежного и любимого пар...

Сегодня День Рождения у нашего постоянного, самого надежного и любимого партнёра — Валентины Анатольевны Харченко @kharchenko5919 @ap_luxury
Дорогая Валентина Анатольевна, мы желаем Вам новых свершений, неиссякаемой энергии и бесконечного вдохновения, ко
Читать дальше

Фотоотчёт с прошедшего дизайн-тура по субботам

Фотоотчёт с прошедшего дизайн-тура по субботам. Мы посетили две прекрасные площадки: Салон мебели "Милано" и Садовый центр "Виола"..
Посмотреть на Facebook
Читать дальше
Загрузить еще